ERFOLGSFAKTOR KREATIVITÄT
Erste deutschlandweite Studie zur wirtschaftlichen
Bedeutung von Kreativität
KREATIVe Unternehmen sind nachweislich erfolgreicher. Die Zentrale Frage: Was machen kreative Firmen anders als andere?
„Erfolgsfaktor Kreativität“ ist die erste Studie in Deutschland, die misst, welchen Effekt Business Creativity für Unternehmen im Wettbewerb hat. Herausgegeben von der Hirschen Group und Bonsai Research – unterstützt von den Wirtschaftsjunioren Deutschland e.V. (WJD), dem größten deutschen Verband von jüngeren Unternehmer:innen und Partner des Deutschen Industrie- und Handelskammertags (DIHK).
Wie misst man Kreativität im Unternehmenskontext?
Wir haben es herausgefunden.
Dafür haben wir in 2021 zunächst in über 20 Tiefeninterviews Geschäftsführer:innen und Vorstandsmitglieder von mittelständischen und großen Unternehmen befragt.
Mit dabei waren u.a. Susan Schramm (CMO McDonald’s Deutschland), Philipp Westermeyer (Gründer von OMR), Thomas Hass (Vorsitzender der Geschäftsführung des SPIEGEL-Verlag), Hans-Christian Schwingen (ehem. Chief Brand Officer Deutsche Telekom), Rainer Hillebrandt (Mitglied im Aufsichtsrat der Otto Group), Christoph Vilanek (Vorstandsvorsitzender Freenet AG)
2022 folgte eine Repräsentativumfage bei 500 Unternehmen quer durch alle Branchen sowie 200 Interviews mit Unternehmer:innen der Wirtschaftsjunioren Deutschland.
Kreativität schafft Geschäfts-erfolg
Ein überdurchschnittliches Maß an Kreativität macht Unternehmen tatsächlich wirtschaftlich erfolgreicher. Kreative High Performer experimentieren mehr, sind offener für Feedback und denken langfristiger als der Durchschnitt der Unternehmen in Deutschland.
ERgebnisse
75 Prozent der High Performer probieren gerne früh Neues aus, mit dem bewusst akzeptierten Risiko, mit einzelnen Maßnahmen auch scheitern zu können. Im Durchschnitt aller Unternehmen bringen nur 46 Prozent den Mut auf Innovation zu wagen. 82 Prozent der High Performer verfolgen eine langfristige Vision (Durchschnittsunternehmen: 57 Prozent. Und drei Viertel der Top-Unternehmen haben eine Firmenkultur geschaffen, die Feedback von unten nach oben fördert (im Durchschnitt sind es weniger als die Hälfte).
Wie Unternehmen kreativer und so erfolgreicher werden
Aus den Ergebnissen der Studie haben wir fünf konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen entwickelt:
- Überschreitet Eure selbstgesteckten Grenzen
Flexible Arbeitsorganisation und Weiterbildungsprogramme sind entscheidend.
- Verbindet Technik mit Wissen
Digitale Kommunikationstools machen den Unterschied.
- Kooperiert und profitiert
Interne und externe Kooperationen wirken als Booster für Innovation
- Stellt Eure Kunden wirklich in den Mittelpunkt
Kundenzentrierung gelingt über Social Media und Kundenbefragungen.
- Schmort nicht im eigenen Saft
Für frische Ideen brauchen ihre Teams kreative Impulse von außen.
Die ausführliche Studie inklusive aller Ergebnisse und Handlungsempfehlungen finden Sie im kostenlosen Epaper.
STUDIENPARTNER
Die Hirschen Group ist eine Plattform für kreative Unternehmer:innen. Wir vereinen acht Kommunikations –
und Consultingmarken und bieten kreative Beratung in den Bereichen Kommunikation, Organisation, Digitalisierung und öffentliche Meinung. Bei uns arbeiten Menschen, die sich unternehmerisch engagieren und spannende Kund:innen wirtschaftlich wirksam beraten.
Bonsai wurde 2004 als Spezialist für Testmärkte, Analytics, Mystery- und Shopper-Research gegründet. In diesen Bereichen erforschen sie im Kleinen, was im Großen – den nationalen und internationalen Märkten – funktionieren muss. In 15 Jahren enger Kooperation mit dem Handel und den Herstellern hat sich Bonsai vom Medientestmarkt zu einer Experimentierplattform für neue Ideen entwickelt.
KONTAKT
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